Soft Power

Soft Power, la mejor definición es la del creador del término, Joseph Nye en el 2004, “lograr que otros quieran los mismos resultados que tú deseas”. El soft Power forma parte de nuestra vida diaria, influye en las compras, actitudes, hábitos que una sociedad tiene. Un ejemplo claro es al ver algún objeto que tiene la bandera de un país y comprar el objeto por el símbolo, es una muestra de la influencia de ese país sobre el ciudadano extranjero.

 La teoría de la zanahoria o garrote es un ejemplo claro de soft y hard power, su contenido explica como las personas en distintos ámbitos alcanzan un objetivo, o realizan una acción ya sea por motivación propia o amenazas. En el campo internacional se le da importancia al poder económico, fuerza militar, recursos naturales porque son elementos tangibles, cuantificables y en la mayoría de las ocasiones sirven para medir el poder que tiene la nación y ser comparada con otras. Un indicador comúnmente usado es el PIB (expresa el nivel nominal de egreso e ingreso de una economía afectado por la combinación de diferentes factores).

Sin embargo los recursos tangibles no siempre son los que dan las victorias a las naciones, por ejemplo la guerra entre Estados Unidos y Vietnam. El poder se construye poco a poco, no es instantáneo, conocer las preferencias, cultura, valores y políticas de un estado, son los factores más relevantes en los que cae el Soft Power.

La estructura social es el tipo de organización y relaciones entre ciudadanos, se forma por la cultura y diplomacia pública, soft power implica formar estructuras sociales, cuando la cultura incluye valores y políticas que promueven los intereses de otros, incrementa la posibilidad de obtener lo que se desea porque sus relaciones atraen.

La cultura construye la forma en que se percibe el mundo y define las prioridades, por esto es el campo de trabajo del Soft Power. El comercio y los intercambios son las principales formas en que la cultura es transmitida, pero la efectividad depende del contexto.

Sin embargo existen opiniones que se consideran realistas, y se oponen a las estrategias de Nye, David Frum y Richard Perle “el soft power es irrelevante, para un país que no tiene rivales en el ámbito militar”, refiriéndose a las potencias del mundo, los mismos que se oponen al concepto de soft power, le resta importancia a la posibilidad de la coexistencia del hard y soft power.  Los estados  dependen de la fuerza militar y también de la colaboración de aliados.

Nye presenta enfoques contrarios a las relaciones internacionales, dice que es necesario y aporta un acercamiento balanceado entre los estados, pero sí hace una separación entre hard y soft power, reconoce que el hard power es necesario pero tiene sus limitaciones.

No hay que olvidar que el “soft power es la habilidad para hacer amigos e influenciar a las personas a través de educación, lenguaje, valores” usualmente son los productos, instituciones y marcas que hacen amar a un país sobre los demás.

Soft Power Survey  anunció los países que ejercieron más soft power en el 2012, mediante Monocle:

1.      Gran Bretaña

2.      EUA

3.      Alemania

4.      Francia

5.      Suecia

6.      Japón

7.      Dinamarca

8.      Suiza

9.      Australia

10.  Canadá

11.  Corea del Sur

12.  Noruega

13.  Finlandia

14.  Italia

15.  Holanda

16.  España

17.  Brasil

18.  Austria

19.  Bélgica

20.  Turquía

Gran Bretaña el primer lugar en soft power, “British Council ha estado construyendo confianza a largo plazo, conexiones persona con persona y brinda oportunidades hace más de 75 años para extranjeros”. William Hague, Secretario de asuntos exteriores dijo “construir vínculos fuertes educativos y culturales entre naciones nunca ha sido más importante para nuestra seguridad y prosperidad en un mundo electrónico, Reino Unido tiene grandes ventajas… The British Council está haciendo un excelente trabajo para proyectar y promover la fuerza británica y nuestros valores democráticos”.